這篇文章是用來續上星期的: [ネ申]37歲的美麗逹人梨花和小追隨者 (連結按此), 有關現代日本中年女性對年輕的的保持的追求.
2010年5月23日, 日本J Cast新聞記載了一段新聞:
「かわいいが好き」アラサー急増 お手本は「ひなの」と「梨花」 (喜愛可愛的人增加了! 模仿對象為日奈和梨花)
早在2008年, 可愛的大人Fashion已經成為了女孩子間的話題. 但真正上了社會版新聞, 還是頭一次. 可想像是社會上愈來愈多女性支持這個趨勢.
根據調查所得, 以往學生妹買衣服的勝地109, 現在有40%的生意額來自40歲左右的客人.
"因為很想看上去年輕一點", "因為喜歡可愛的東西", 因為蝴蝶結和蕾絲很有女人味", "因為109......真是很便宜!!!!" 等等的答案不絕於耳. "可是著高跟涼鞋是還是要著絲襪..... 我怕冷", "穿迷你裙要加Legging, 不好意思露腿", "女性到了30多40多才是真正盛放之時, 花花碌碌才好看!!" 云云.
經過深思熟慮, 在年輕流行元素中選擇自己可以Carry的, 再加以發揮, 配成中年女性帶有年輕感覺的配襯高手亦不大不乏人. 例如左圖的辺見えみり小姐(33歲), 露出度下降, 裙子及膝, 顯示了端莊的中年女性美. 而層層的裙子則流露出少女的情懷. 右面的品牌Milk廣告, 也針對消費力強的中年女性推出可低調地可愛的配飾.
在Youtube中曾經有介紹池袋Liz Lisa的店鋪, 店員表示30以上40以上的顧客並不少. 有興趣看視頻的請等一下拉到最底看.
其實除了日本, 現時香港的女性從外表上和打扮上分年紀已經愈來愈困難. 十幾歲的又是這樣, 二十幾的又是這樣, 三十幾又是這樣.... 結局是同一個做型可能有年紀相隔20幾年的人在穿! 記得從前在Lolita論壇有人做過調查: 幾多歲會放棄Lolita? 很多人答: 25, 30, 或者永不放棄. 同樣日本也有人向15000名現役高中生ギャル(Gal)做了調查, 什麼時候會放棄Gal身份呢?
5位 23歳 "想繼續的, 但要成為社會人了吧?"
4位 18歳 "高中畢業便完了"
3位 25歳 "出社會數年後, 計畫結婚之時"
2位 ずっと・永遠に "永遠!! 現在Gal不限年紀, Gal媽媽, Gal姐姐, Gal婆婆也是存在的!!"
1位 20歳 "成人禮之時"留意第二位的"永遠". 現役高中生的看法是永遠也要做女孩子? 在Fashion方面追隨美的心是不會改變之餘, 還要主力是"年輕人的Style(即以109為主的gal呢?)"
不過大家不要以為日本這個字等同Fashion自由之國. 在Lolita生活篇章裡我也多次提到, 東京也好, 大阪也好, 不是個個人都"思想Open", 總會有不少保守的人士的. 如果你堅持要這樣想, fine. 有些高中女生對這種30以上, 40以上還"裝年輕, 裝可愛"的打扮表示: "阿嬸就是阿嬸". 當然也有些會說"好看, 合襯便可以". 証明不是高中生, 後生女便是思想開放頂得順這些30以上的姨姨, 媽媽, 姑姑(實在不可能叫婆婆吧!!).
今年踏入37歲的梨花
那男人方面又如何呢? 「痛いニュース」的論壇裡有無數日本男士對這個現象表示反感. 例如: "照照鏡好喎!", "不肯認老的表現", "30~40歲女人唔抵得10幾歲少女而已!!", "即使Keep後多好, 後面看得正, 一轉身嚇暈!!", "有沒有一點羞恥心啊!!!".... 等等. 也有部份表示: "如果是美人, 幾歲都沒關係", "最重要是外表和身材是否可以保持, 是否襯得起青春便服" 云云.
即將踏入28歲的筆者亦有這一喜好. 可是比起40歲的女性, 對"露肉很不習慣, 會怕冷"這個問題還沒有意識到. 連孖辮都夠胆試. 以前誰會過了小學還紮孖辮!?
到底是什麼時候發現這種"中年女性年輕化"的現象呢? 帶起這個現象的是現時日本雜誌出版界的龍頭大阿姐, Sweet雜誌. 在香港, Sweet遠不及Non-no, Popteen及Cancam受香港人歡迎, 但大家有所不知, Sweet才是現時日本人氣最高的雜誌. 話說梨花, 吉川日奈本是90年代的Model, 後來人氣低迷過一陣子. 因為Sweet的起用, 終於成功翻身, 成為現時香港10幾歲, 20幾歲, 30幾歲的女性們的大偶像. Sweet在1999年3月創刊, 2007年7月20賣萬本, 08年3月46萬本, 09年9月70萬本, 到了今年2月更是突破了一百萬本(105萬6320本). 根據日本行內人士指出, 現時的日本雜誌贈品豪華熱潮就是由Sweet所帶起. 令它沖破100萬本銷量的主因除了是贈品, 還有是它成功捕捉了25-40歲女性的心.
去年本人在大阪拍下的廣告: Sweet銷量過80萬本
*如要引用本文, 必須引原文連結, 謝謝!
============================
參考視頻:
上半部
下半部:
參考連結:
http://www.j-cast.com/2010/01/09057637.html
「スウィート」は1999年3月に創刊し、発行部数が2007年7月に20万部、08年1月に40万部、08年3月に46万部、09年4月に60万部、09年9月に70万部と伸び続けている。日経MJ の2009年ヒット商品番付にも「スウィート」が選ばれた。
http://www.j-cast.com/2010/05/23066832.html
女性誌『スウィート』（宝島社）は「何歳になっても女の子でいよう」「自分の好きな格好をして生きていこう」というメッセージを発信している。アラサーの共感を呼び、発行部数はうなぎ登りで、2010年2月号は100万部を超えた。『スウィート』が提案しているのは「大人かわいい」というファッションで、ミニスカートやフリルのついた洋服がたくさん載っている。モデルの吉川ひなのさん（30）、梨花さん（36）、歌手の浜崎あゆみさん（31）といった読者と同世代のタレントを表紙に起用していることも人気の理由だ。
http://blog.livedoor.jp/dqnplus/archives/1481382.html
http://www.j-cast.com/tv/2008/06/05021272.html
これで、40代女性を整えると、あーららみんながらりと変わってしまう。
小倉「さすがマエノリ。40代の女性、若返って欲しいよね」
熊谷「40代の方は、つけすぎが目立った。またサンダルにストッキングが多かった」
佐々木恭子が「寒かったから」
「ダメ」と小倉。
眞鍋かをりは、「何十年たっても若いファッションしていたいなと思ってるけど、サイズが小さくて」
と、小倉が「安いよ、109はけっこう」。
「なんで知ってるんですか？」（眞鍋）
「わたし、109は通ですもの」（笑い）
