歷史和文化如何變成生財工具 ? 以「住好啲」為例

我在中大歷史系三年間, 印象最深的不是唐宋元明史, 不是西洋神話, 而是三年級時郭少棠教授的課 – 文化產業. 誰都知唸歷史不會發達, 而且歷史這個名詞本來就有點沉重. 但是能夠靈活變通是商家的特質, 懂得包裝和製造熱潮的人如果清楚如何適當地運用歷史和社區文化, 可以把歷史和舊物化成一門生意. 而且, 一點都不老土, 皆因”老土變時興”. 如果大家平日有留意到很多商品其實都喜歡掛著”老字號”的頭銜. 在唸這文化產業時我的論文題目是雙妹嚜. 這是另一個有趣的故事, 容後再跟大家分享. 維他奶夠深入民心了吧, 特別是樽裝的維他奶, 總是有種令人回憶童年的感覺. 這是我另一份論文題目 – 研究本地歷史品牌的論文. 好遺憾其實我的論文通通失傳了, 所以只能透過N年前的回憶和大家分享了.

近幾年老是在講文化傳承, 共同回憶, 郭教授是有先見之明的. 因為人總會懷念過去(當年已年過半百的教授一定比我們這些初生之犢要了解這一點吧). 現代人什麼都追求快, 新鮮, 即食, 於是舊時的東西便變得珍貴. 例如你小時候的汔水糖, 什麼8字形的眼鏡糖(其實我沒吃過, 因為小學沒零用), 還有樽裝的熱維他奶, 紅白藍….這些通通會成為大家的共同的社會回憶. 也就是近年大家耳熟能詳的集體回憶. 由於太珍貴了, 太多回憶了, 只要把這些回憶加入新的商業元素, 便可以成為一門搵錢的生意(上了一個學期, 可以用這句紅色的話去概括). 在香港我最欣賞的是G.O.D (住好啲). 這既是一間賣傢俱的店鋪, 同時賣著大量把舊時香港人回憶做成商品的店鋪.

為什麼在這個時候突然想介紹這間店子, 因為某一年, 我被他們的八月十五月餅吸引了. 這是GOD的主頁廣告. 八月十五, 在香港人的腦子裡還包含了 屁股 的意思. 下面的一堆不知是紅衛兵還是勞動人民的圖畫, 充滿了懷舊氣紛. GOD的出品就是懷舊, 土地, 幽默, 以及抵死為主. 不是香港人的人, 未必會會心微笑. 可是對於追求生活品味的新一代香港人 (泛指60年代~80年代出生, 有經濟能力, 於香港成長的一代) 卻有非常大的親切感. 不過對於很多比較保守的香港人, 這八月十五月餅可是一點都不好笑.

【本報訊】去年因出售「拾肆k」出位T恤而引起風波的本地創意家品店「住好啲」(G.O.D.),近日推出的一幅戶外宣傳廣告,又惹來非議,該幅疑似用中指插屁股的「不文月餅」廣告涉不雅,高掛在銅鑼灣羅素街一幢大廈外牆上,十分顯眼,有途經的市民認為其意識不良,影視及娛樂事務管理處已接獲四宗有關投訴,正展開跟進。家品店方面則表示不會收起有關廣告。 
「好核突」難接受               

該店因應中秋節推出八款臀部造型的月餅,包括自摸、穿T-Back等臀部,其中疑似用中指插屁股的一款名為「不求人」,引起市民議論紛紛。市民謝小姐指該廣告「好搞笑,好出位」,但由於中秋節是傳統的節日,故自己不會買回家應節。余小姐則認為廣告意識「好核突」,非常不雅,難於接受,她坦言,若有小朋友向她問及該廣告的內容「我都唔知點答!」另一名市民蘇女士則認為廣告涉及性,兒童不宜。
 

「住好啲」創辦人兼老闆楊志超昨回應時稱,月餅由設計及雕模均由他一手包辦,主要想透過搞笑、活潑及幽默手法表達創意,由於設計大膽、有性格、帶反叛性而令人一眼難忘,難免會引起爭議。楊又指,中秋節八月十五與臀部有關,剛巧英文的Moon又與臀部有關,故設計此款中西合璧的月餅。

一年前GOD曾經被告, 皆因他們出了一批 “14 k ” 的商品. 是香港人都知道 “14k” 是暗喻黑幫. 

不知道大家是否對GOD有所認識, 或者到過他們的店子. 商品是偏貴沒錯了, 可是賣點就是這種”高檔”, 如果太便宜反而會失去了”高檔”的品位. 留意最右面的Tee, Delay Nomore, 有少少似” x 你老母”, 又乎合香港人”快”的精神.

再來看看其他經典商品:

唐樓和高樓大厦的短褲. 孖煙囪上印上了分類廣告. 上面的字很有趣的哦 !! 男裝95元, 女裝85元.

門口的手袋很有五十年代紅衛兵的包包餘風. 以前的”為人民服務” 經過GOD改變後, 有”為老闆服務”, “為愛人服務”….

(關注我的微博@wongkiri 面書訂閱@Kiri Chloe Wong)

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香港旅遊及生活部落客歷7年、曾多次受邀到日本及台灣採訪,​以日本深度遊、各種藝術文化交流、日本社會學等等個人分享及見解深受各個年齡層喜愛日本的人士歡迎。著有《Kiri的東瀛文化觀察手帳》。
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Comments

    • 貓貓~
    • September 24, 2009
    Reply

    哈哈~次次經過GOD 都無入去睇~
    估唔到D 嘢咁好笑, 咁抵死的!! XD

    • Metatron
    • September 25, 2009
    Reply

    抱歉譖越了,對於紅字的一句,我的見解是"由於太珍貴了,太多回憶了,只好把這些回憶加入新的商業元素, 結果成為一門搵錢的生意"。可能是我古板,總覺得回憶的商業化會做成或大或小的扭曲,但又要靠商業化去保存回憶。問題是,保存下來的還是不是原來的回憶?
    本人嗜吃,喜歡看蔡瀾先生的節目,最大的原因是蔡瀾先生總會介紹一些保持傳統方法的老店。俗語說民以食為天,文化總能藏於食物之中;老店之所以值得回憶,就不是因為它堅持用老方法嗎?

    1. Reply

      你的見解一點都不奇怪, 這也是很多人因此對它有微言的原因. 當年還有人質疑這教授到底是商家還是史家?能夠一針見血指出, 証明你也是一個有思考能力的人. 接著是一個文字遊戲: 到底是商…

    • Vanessa
    • August 19, 2012
    Reply

    我也喜歡這家店,他們的賀卡都很特別
    雖然價位是針對中產(哈我覺得啦
    只能說香港人生活太緊張欠缺一點幽默感啦

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