【日語教室】從日劇《求婚大作戰》中的『男前』到京都品牌『男前豆腐店』的故事

山下智久神級日劇-2007年經典名作《求婚大作戰(プロポーズ大作戦)》中有一幕記憶也許大家都有深刻印象:作為銷售員的健正在猶豫是否要向心儀的女同學禮禮表白求婚時,健的上司告訴他失敗乃「あたりまえ(理所當然)」、但如果成功了就是「おとこまえ(男前)」。

「失敗しても当たり前、成功したら男前」

到底「男前」是什麼東西呢?

網上經常看到有人問「男前」這是甚麼意思,原來連日本人中也有很多不明所以:有些沒人會認為這是「英俊」、也有一些人指出是很有「男子氣概」的意思。我個人會認為後者比較貼切。

男前=イケメンの意味でしょうか?

おとこ‐まえ〔をとこまへ〕【男前】 の解説

  1.  男としての容姿。特に顔だち。「男前が上がる」
  2.  「男振り2」に同じ。美男。「男前の役者」
  3.  性格や態度が男らしいこと。男気があること。

除了字典中對外表俊美的描寫外再細心看看普遍人對這個字的定義,「男前」包含了更多人格的裏面:有男子氣概、令女性能夠安心依賴的性格。這如果換成香港的表現方式,大概就是有男子氣概、很man、很有男人味吧。

京都名物:男前豆腐店

說起「男前」這個詞語,或者大家還會想起京都一間豆腐店。

這間店除了名字『男前豆腐店』極有男子氣概看了就覺得熱血沸騰,成立的故事也是豪氣干雲的。

男前豆腐店社訓:「真正的男子漢不會背叛你。」

位於京都鄉下的『男前豆腐店』不怎麼花金錢在廣告預算,卻能藉著消費者口耳相傳引起媒體廣泛報導並成為日本食品業(尤其是豆腐業界)中人所皆知的品牌。

男前豆腐店的獨特包裝成為異軍突起的原因

『男前豆腐店』商品的包裝設計充滿幽默感與「男人味」,爆笑的商品名、插圖甚至字體散發著一股濃厚的昭和漫畫風。除了圖片文字這些設計外設計小組還不斷改良研發特色包裝吸引消費者眼球。

年輕時熱愛音樂曾自組樂團的伊藤社長還自己作詞作曲自彈自唱,為男前豆腐店錄製主題曲,當然品牌還推出了許多週邊商品。

據說這位出位的『男前豆腐店』社長伊藤信吾是這樣說的:

「這一切要歸功於包裝設計的力量。搶眼的商品命名與設計加上好吃的口味,讓消費者記住我們。」

「如果能在紐約市區摩天大樓繁忙的街上賣豆腐,不是很帥氣嗎?我覺得這並非不可能,想做好一樣東西本來就是將各種幻想具體化的過程。所以我認為,幻想越多越不可思議其實越好。」

無論是山下智久的日劇還是伊藤信吾,他們的身上都彷彿散發著光環。不會畏畏縮縮、勇往直前的男人充滿朝氣的樣子就是「男子氣概」的體現,這就是「男前」的真正實踐吧。

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香港中文大學歷史系學士、日本語言及教育碩士。曾居東京旅居日本47道都府縣,多次受邀日本各地深入採訪,特別鐘情東北地方。 除個人網站及專頁「おしゃれキリ教室」外於「香港留日學友會」執筆分享留日趣聞,同時透過日本語FREE PAPER「LEI」向居港日人介紹香港地道文化。 著有日本文化書籍《Kiri的東瀛文化觀察手帳》(2017)及獨遊旅行指南《日本一人旅》(2019)。
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